?

Log in

No account? Create an account

На вопрос о том, каким хотели бы респонденты видеть дальнейшее развития набережной и других прибрежных территорий г. Петрозаводска, ответы респондентов, относящихся к различных целевым группам, в целом (за некоторым исключением) схожи между собой. Перспективы развития и обустройства прибрежных зон респонденты связывают со следующими шагами и мероприятиями:

  1. Обустройство мест для отдыха и прогулок, парковых зон (57,3% ответов респондентов). Разница между ответами целевых групп респондентов по данному направлению минимальна.
  2. Обустройство зон для семейного отдыха (25,2% ответов). Данное направление является менее актуальным для туристских фирм и организаций (всего – 18,9% ответов).
  3. Развитие и обустройство пляжных зон и мест для купания (24,7% ответов). Особенно актуальным данное направление оказалось для жителей города (32,6% ответов). Менее интересно данное направление для предпринимателей (18,2% ответов).
Строительство спортивных объектов и зон отдыха молодежи (23,6% ответов). Разница между ответами целевых групп по данному направлению минимальна.

Image_13

Существенная разница наблюдается в долях голосов респондентов разных целевых групп, отданных за развитие портовой зоны, яхт-центров и лодочных станций. Для турфирм и предпринимателей данное направление является актуальным (более 21% ответов). Что касается жителей города, то для них оно особого интереса не представляет (всего – 14,4%).

В числе наиболее популярных и оригинальных ответов респондентов на открытый вопрос о перспективах дальнейшего развития и обустройства прибрежной территории были даны следующие:

  • сооружение детских игровых площадок;
  • установка скамеек;
  • развитие пешеходной и велосипедной сети, строительство спортивных площадок и лыжных трасс зимой;
  • организация рыбного рынка (ярмарки);
  • улучшение освещения набережной;
  • обустройство прибрежной территории в р-не Соломенного;
  • увеличение протяженности набережной и ограничение числа объектов капитального строительства;
  • создание центра аквакультуры с выставочным комплексом, местом проведения семинаров и стоянкой для прогулочных яхт (катеров);
  • создание фирменного стиля набережной;
  • строительство летнего театра для проведения тематических мероприятий и концертов;
  • создание «зеленых островков» с ландшафтными композициями в карельском стиле;
  • покраска контура набережной светящейся краской и установка подводных осветительных приборов;
  • ликвидация летних павильонов и палаток пивных баров;
  • ремонт асфальтового покрытия со стороны порта и на всем протяжении обустроенной центральной набережной.
Понятно, что большинство из этих вариантов ответов были вполне ожидаемыми, но вреди них есть и интересные новые идеи, которые, безусловно, должны найти отражение в перечне маркетинговых мероприятий и инструментов по повышению привлекательности прибрежной территории г. Петрозаводска.

Оценка перспектив и направлений повышения привлекательности и эффективности использования прибрежной территории.
При ответе на вопрос: «Какие мероприятия целесообразно проводить на набережной?» почти половина респондентов указала на народные праздники, гулянья и ярмарки (около 45% ответов респондентов), позволяющие усилить уникальные черты набережной за счет национального колорита. Также достаточно высокие доли ответов получили концертные мероприятия и спортивные соревнования, позволяющие в полной мере использовать потенциал водной акватории (33% и 29%, соответственно).

Image_11

Read more...Collapse )
Продолжая тему формирования концепции бренда г. Петрозаводска видится целесообразным кратко рассказать о той аналитической основе (проведенных исследованиях), на которой возникла сама тематическая концепция бренда. Надо сказать, что вообще в основу концепции бренда города должны закладываться достаточно веские и серьезные обоснования и факты, которые могут быть выявлены с помощью исследований. Это непременное условие того, чтобы максимально учесть мнения разных целевых групп и отразить их интересы в концепции бренда. Без этого надеяться на поддержку бренда со стороны населения и разного рода групп интересов представляется весьма проблематичным. Так, в основе рассмотренной в одном из более ранних постов тематической концепции бренда г. Петрозаводска заложены результаты анализа зарубежного и отечественного опыта брендинга территорий и выработка правил на основе лучших практик (бенчмаркинг), результаты SWOT-анализа и конкурентного анализа, результтаты работы фокус-групп и, наконец, результаты масштабного анкетирования жителей города, его гостей, предпринимателей и отдельно - турфирм города. На них мы и остановимся.

Основная цель анкетирования была связана с выяснением  мнений респондентов не только относительно привлекательности города, но и их оценки центрального ядра города - его набережной.

Read more...Collapse )
Продолжаю приводить примеры успешных и наиболее заметных брендов территорий. На этот  раз - это один из новых российских брендов, причем это бренд не города, а региона - Ненецкого автономного округа. Данный пример особенно важен с точки зрения генерирования идей по поводу брендов Карелии и ее муниципальных образований, т.к. во-первых, это бренд северного региона, а во-вторых, это бренд региона, имеющего национальный колорит и специфику (как и Карелия).

Итак, известно,что Ненецкий АО, входящий в состав Архангельской области, является одним из регионов, обладающих стратегическими ресурсами углеводородов (Тимано-Печерская нефтегазоносная провинция) и каменного угля (Печерский угольный бассейн). Добывающая промышленность и топливно-энергетический комплекс - главные (и, фактически, единственные по их доле в ВРП) отрасли в регионе. Кроме того, регион со своими запасами кам. угля входит в состав северной металлургической базы России. Т.е. - ярко выраженная индустриальная специализация, которая усугубляется крайним северным положением и неблагоприятными условиями для жизни. Да к тому же еще и входит в противоречия с вопросами охраны ранимой северной природы, сохранения малых народов Севера и поддержки их традиционного жизненного уклада.

Read more...Collapse )
Как известно, Новая Зеландия в 2006 году официально признана самой красивой страной в мире, находясь в которой можно увидеть и посетить фактически все природные зоны и пояса планеты. Поэтому неудивительно, что страна почти половину своего дохода получает от туризма. Практически каждый туристский центр Новой Зеландии можно рассматривать как образец брендинга. Но особое место среди них занимает крупнейшее озеро страны и одноименный город Таупо.

Озеро Таупо уникально по своим природным характеристикам, ландшафтам. Оно находится в кальдере потухшего вулкана, которая образовалась более 26 тыс. лет назад. До сих пор на территории сохраняется высокая вулканическая активность. Но вместе с тем она создала и уникальные рекреационные и бальнеологические условия и ресурсы. Город и озеро в сфере туризма позиционируются как "адренолиновая столица" мира. Здесь созданы всевозможные условия именно для активного отдыха (причем не только для молодежи, а широкий ассортимент видов отдыха и услуг практически для всех возрастных групп).

Read more...Collapse )

Современная тенденция в маркетинге и брендинге территорий предполагает отход от четкой и узкой специализации города в какой-либо определенной сфере деятельности (это объективный результат глобализации, информационных технологий и повышения мобильности людей). На смену специализированным брендам приходят бренды универсальные, продвигающие свободу творчества, широкие возможности для самореализации личности и максимальное расширение границ рынков.

Чтобы сформировать подобный универсальный бренд города, который был бы интересен для всех, и каждый бы находил в нем что-то свое, разрабатывается общая концепция бренда, которая фокусирует потенциального потребителя на главной ценности (например, открытость, технологичность, романтика и любовь, безопасность, широта спектра ощущений и т.д.). А далее уже более детально прорабатываются направления дифференциации бренда, формируются частные бренды под конкретные целевые рынки и осуществляется их позиционирование.

Приведу два таких наиболее ярких примера - бренды Копенгагена и Мельбурна (но на самом деле таких примеров гораздо больше)


Read more...Collapse )

В основу данного визуального образа бренда г. Петрозаводска заложено его главное преимущество - расположение вдоль побережья Онежского озера, которое большинство гостей города и жителей называют в качестве одной из наиболее привлекательных сторон города.

Симметрия визуального образа (логотипа) бренда – горизонтальная, символизирует береговую линию, акцентируя внимание на функции объединяющего начала и, одновременно, на уникальности положения города на берегу одного из крупнейших озер Европы. В качестве рабочего взят слоган «
город у воды». При дифференциации бренда слоган может заменяться в зависимости от того смысла, который необходимо вложить в образ.

Цветовая схема соответствует однозначному визуальному восприятию и трактовке (синий – вода, зеленый – земля, их соединение – береговая линия). Также она несет в себе смысловую нагрузку. Синий цвет - цвет индивидуальности, уникальности, цвет жизни цвет, символизирующий что история и современность города связаны с водой. Зеленый - цвет нового, надежды (с учетом смысловой нагрузки бренда также может означать ориентацию на новый тип экономического роста, на восприимчивость к инновациям). Соединение цветов символизирует уникальность и конкурентоспособность на основе совмещения и восприимчивости к инновациям.


Read more...Collapse )

Основное требование к символике «зонтичного» бренда города, наиболее полно и ярко отражающего суть описанной выше концепции – выбор такого графического символа, который, с одной стороны, наиболее полно и однозначно отражал бы суть описанной выше концепции (достижение нового качества на основе выполнения функций совмещения «старого» и «нового», объединения пространства, функции города как «узлового места», с другой стороны – был бы легко дифференцируемым (видоизменяемым), но при этом не утрачивал бы своей сути и узнаваемости.

С учетом этих требований визуальный образ бренда может быть представлен абстрактным символом, привлекающим внимание к своему центру (в виде узла) с боковыми элементами, носящими многофункциональный характер и позволяющими целенаправленно усиливать то или иное значение (смысл) который закладывается в бренд (см. рис.). Предлагаемая символика может быть использована как отдельно, так и в сочетании с названием города, слоганом, либо может выступить элементом для разного рода фоновых изображений или смысловых орнаментов.

Рисунок1


Read more...Collapse )

С учетом того, что тематическая концепция бренда города связана с выполнением им функций «узлового» места, соединения «старого» и «нового», совмещения разных видов и сфер деятельности, продуктов, рынков, выработки нестандартных решений, для визуализации бренда может быть использован эффект отражения от водной поверхности (служащей «зеркалом» истории и, одновременно, соединительным элементом «старого» и «нового»), а также эффект симметрии (служащей инструментом отражения свойства граничности, разных сторон одного явления, разных культур и, одновременно, соединительной основой). Варианты симметрии представлены в таблице.



Table of symetry.png


Read more...Collapse )

Любой успешный бренд города имеет под собой эмоциональную и рациональную основы.

Эмоциональная основа бренда обеспечивается за счет использования таких атрибутов бренда как его визуальный образ,  видеоряд, музыкальное и звуковое сопровождение. Эмоциональная основа бренда призвана обеспечить привлекательность города для потребителя за счет вызывания ярких положительных эмоций и ассоциативных образов (даже при первом зрительном или звуковом контакте с потенциальным потребителем).

Рациональная основа бренда обеспечивается за счет использования таких атрибутов бренда как слоган, описание и информационное содержание бренда, посредством которых до потенциальных потребителей доводятся ценности и преимущества бренда, обеспечивается его «привязка» к конкретному месту (территории).


Read more...Collapse )

Latest Month

June 2012
S M T W T F S
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930

Page Summary

Syndicate

RSS Atom
Powered by LiveJournal.com